framedesignlab.com

Маркетинг подорожей та туризму використовується напрямками, постачальниками та туристичними компаніями, щоб донести інформацію та заохотити людей відвідати бажане місце. Подорожі та туризм зумовлені, в першу чергу, економікою, яка, в свою чергу, керується кількома факторами - від створеної людиною до природної.

Події

Коли в пункті призначення проводиться спеціальна подія, наприклад, святкові ринки, щорічні фестивалі чи більші масштаби, такі як Олімпійські ігри, маркетинг подорожей відповідно збільшується. Підвищена увага ЗМІ та глобальна увага до напрямків та місцевої індустрії гостинності є однією з форм безкоштовного маркетингу. Платний маркетинг також спрямований на те, щоб збігатися з розкладом заходів, щоб максимізувати рентабельність інвестицій, і ідея відвідати великий захід культивується серед широкої громадськості, особливо на ключових ринках туризму. Маркетинг подорожей може використовувати брендинг від організаторів заходу та ініціювати спільні ініціативи за роки до події, щоб створити міцну асоціацію між тим, що відбувається, і місцем призначення.

Пори року

Більшість туристичних напрямків та супутніх туристичних продуктів мають принаймні один набір високого та низького сезонів. Як правило, низький сезон приносить нижчі тарифи, дешевші авіаквитки та менший інтерес в цілому. В очікуванні високого сезону всі витрати, пов’язані з поїздками в район, зростають, як і маркетингові долари, витрачені на отримання інформації. Багато постачальників та туристичні комісії складатимуть свої маркетингові плани з важким бюджетом витрат на високий сезон та низький сезон. Це впливає на обсяг маркетингу, що відбувається протягом кожного періоду, а також на види маркетингу, що використовуються.

Курси валют

Коливання курсів валют між країнами безпосередньо залежить від міжнародного туристичного постачальника та маркетингу напрямків. Наприклад, коли в середині 2000-х років курс долара до мінімуму був у порівнянні з британським фунтом, Великобританія помітно скоротила кількість американських мандрівників. Реакція на такий спад може рухатися у двох напрямках. Або маркетинг збільшується в спробі пожвавити ринок, або він зменшується в міру скорочення втрат і починається процес очікування, поки курси валют ще раз не нормалізуються.

Розвиток

Коли регіон проходить проект розвитку, щоб зробити його більш приємним та бажаним для туристів, зазвичай запускається маркетингова кампанія, щоб оголосити про свою нову присутність як місце призначення на світовій арені. Місто Дубай є підручниковим прикладом регіону, який з відкритої пустелі перетворився на розкішний напрямок. Дубай потрібно було повторно представити світові, і були обрані ключові ринки, на яких маркетинг відповідав за створення інтересу.

Державна підтримка

У багатьох випадках державні туристичні ради є єдиним джерелом фінансування туристичної та туристичної маркетингової кампанії. Уряд даного регіону має отримати податкові долари за рахунок збільшення туризму, а інвестиції здійснюються від імені місцевого бізнесу та мешканців, щоб залучати людей. Урядові бюджети безпосередньо пов’язані з річним бюджетом та доходами, а в багатьох сферах туристичний сектор уряд є одним із перших, хто відчув скорочення в економічні труднощі. І навпаки, під час кризи або відбудови, туристична комісія стоїть на передовій і намагається відновити пункт призначення як життєздатний варіант для подорожуючих. Ці обставини безпосередньо впливають на маркетинг подорожей та туризму для місця призначення і, як правило, впливають на його статус світового напрямку.

Тенденції подорожей

Подорожі - це як будь-яка інша діяльність. Тенденції розвиваються з року в рік, що визначають, за яким ринком слід, і яким чином ця продукція повинна продаватися. Тенденціями можуть бути такі типи напрямків, які в моді, наприклад, екзотичні пляжі та екскурсії європейським містом, або певні типи нішових подорожей, які стають все більш популярними, ніж були колись, наприклад, весілля в готелях або відпочинок у спа-центрі та гольфі. Тенденції встановлюються за допомогою опитувань туристичних засобів масової інформації та туризму, а також відстежуються фахівцями з маркетингу подорожей та туризму, які потім можуть вирішити розробляти кампанії та створювати партнерські відносини на основі того, що очікується.