framedesignlab.com

Коли багато домогосподарств збираються перед телевізором, щоб переглянути свої улюблені шоу, фільми та новини, компанії та організації використовують телевізійні рекламні ролики для просування своїх продуктів, послуг та цілей. За даними компанії Nielsen, середній американець витрачає принаймні 20 відсотків дня на перегляд телевізора. Незалежно від того, чи знімаєте ви рекламний ролик для місцевого, регіонального чи національного перегляду, для створення ефективної телевізійної реклами є 10 основних вимог.

Демографія

Перш ніж компанія може прийняти рішення створити ефективну телевізійну рекламу, вона повинна врахувати цільові ринки та переконатися, що телевізор є ефективним засобом для привернення уваги. Демографічна та психографічна інформація може допомогти бізнесу прийняти таке рішення. Як тільки компанія має чітке уявлення про те, з ким вона хоче зв’язатися, вона може переглянути статистику та інформацію про Nielsen, яка визначає те, що люди спостерігають і реагують на них, навіть під час перегляду на своїх комп’ютерах та мобільних пристроях.

Цілі

Ефективна комерційна реклама повинна починатися з вимірюваної мети. Прикладами цілей можуть бути: отримання 10 відсотків глядачів переходу на веб-сайт компанії, придбання 200 продажів після рекламного ролику для нових спортивних товарів або збільшення кількості шанувальників або послідовників, які компанія має у своїх соціальних мережах в результаті рекламний ролик, який просить їх стати "другом" в Інтернеті. Визначення цілі може допомогти вам придумати ідею для вашої реклами, спланувати свій бюджет, визначити, на якому каналі її грати та в який час доби вона повинна виходити в ефір.

Бюджет

Ваш бюджет вказує, де і як часто виграє ваша телевізійна реклама, а також які ресурси ви можете собі дозволити. Окрім витрат на розміщення, можливо, вам доведеться придбати витратні матеріали та обладнання, заплатити за оренду місць зйомок, найняти когось для монтажу відео, наймати акторів та платити за знімальні майданчики.

Аудіообладнання

Якщо ви плануєте використовувати музику, голоси чи звукові ефекти у своїй рекламі, необхідне належне звукове обладнання. Якщо якість звуку вашої реклами низька, ваша реклама буде виглядати непрофесійно, і слухачі можуть відрегулювати повідомлення або пропустити ключові моменти, тому що вони чують, що говорить рекламний ролик.

Відеоапаратура

Подібно до того, як вам потрібно належне аудіообладнання, використовуване вами відео обладнання вплине на якість вашої реклами. Виберіть відеореєстратор, що дозволяє знімати чітке, чітке відео для телевізійної реклами. Доступ до обладнання та програмного забезпечення для редагування відео необхідний для створення готового продукту, який можна доставити для перегляду.

Освітлення

Правильне освітлення має важливе значення для створення ефективної телевізійної реклами, незалежно від того, чи знімаєте ви на вулиці чи в приміщенні. Розглянемо відмінності між освітленням продукту та освітленням акторів у сценах рекламних роликів.

Сценарій

Добре сплановані рекламні ролики слідують сценарію, щоб гарантувати, що всі ключові деталі згадуються, намагаючись залучити клієнтів та переконати їх дізнатись більше про товар чи послугу. Сценарій повинен включати те, що сказано в акторському складі від початку до кінця, і давати вказівки щодо того, де люди повинні стояти, розміщення продукту та розташування освітлення та камер.

Актори

Незалежно від того, рекламуєте ви харчовий продукт чи професійну послугу, вам, ймовірно, доведеться знайти гіпс. Залежно від вашого бюджету, ви можете забезпечити місцевих талантів або знаменитостей.

Продакт-плейсмент

Коли потенційні клієнти переглядають рекламний ролик, їм потрібне наочне представлення товару чи послуги. Це означає, що важливо показати логотип вашої компанії, упаковку товару і навіть продукт, який використовується.

Заклик до дії

Подібно до інших форм реклами, телевізійні рекламні ролики повинні вказувати глядачам щось робити в результаті перегляду рекламного ролика. Заклик до дії дає глядачам вказівки, які можуть сказати їм поїхати до місцевого автосалону на тест-драйв, відвідати веб-сайт компанії або зайти в магазин і зробити покупку.